ZARA、HM等快时尚品牌跨界经营家居领域!

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ZARA、HM等快时尚品牌跨界经营家居领域!家居饰品继承了服饰品牌的优势,自带光环。

       国内外受欢迎的家居品牌本身已经多不胜数,偏偏服饰品牌也纷纷跨界家居领域,想要来家居市场分一杯羹。家居饰品无论是快时尚巨头,小资轻奢品牌,或是一线奢侈品牌,都衍生了品牌的home系列。

除了以下介绍到的五个家居品牌涉及家居饰品,我们所熟悉的Hermes、LV 、LOEWE 、Armani、CK 、Tory Burch、Esprit等品牌都推出了家居系列,打造成生活方式品牌。从品牌定位到品牌文化,home线都继承了原品牌的特色,让家居饰品自带光环和粉丝,成为年轻消费者的新选择和市场趋势。

其中快时尚品牌更是打着“平价时尚”的概念,成为让租房一族买得起的家居品牌,甚至可以根据心情和季节,如同买衣服一样装扮自己的住所,更新迭代保持时尚度,这也正好成为服饰品牌集团的新销售增长点。

ZARA HOME:提供一站式的家居购物

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增长势头猛:2016财年ZARA HOME取得了不错的销售增长,销售额同比上年增长了16%,高于ZARA的13%,是Inditex集团旗下品牌增长率最高的。

产品丰富:ZARA HOME的定位是以销售家居用品及室内装饰品为主,包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等的产品。主要分为成人家居和儿童家居ZARA HOME Kids;产品系列包括卧室用品系列、卫浴用品系列、香薰系列、装饰系列、餐桌系列、居家服饰,还有酒店系列。

风格多变:不拘泥于特定的风格,每个季度都会有不同的主题系列:地中海风格、性冷淡风、波西米亚风、法式风格等等。

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拓店速度快:ZARA HOME品牌从2003年诞生以来,至今已经遍布五大洲超过70个国家和500多家零售店。2011年进驻中国市场,在北京开了内地首家门店,至今中国区已有35家门店。如此的开店速度与核心品牌ZARA的套路如出一辙,选址一般会选择热门商圈中高档购物中心的核心位置。

去年4月份,ZARA HOME更入驻天猫商城,拥有33.7万的淘宝粉丝,一年增长300%!

亚洲最大旗舰店:

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今年五月份在上海南京西路开了ZARA HOME全新旗舰店,也是第35家店。作为品牌形象店,占地两层超过500平方米,店内有全系列品类,所有产品与全球ZARA HOME同步,每两周一次新品上架。还独家提前发布了品牌全新的寓言系列。

门店以白色为主色调,大理石地板和栗色货架,整体时尚优雅温馨,产品按不同色系进行陈列。 室内香薰区域也是消费者消费频率较高的部分,一百元左右的价格也算是高性价比。品牌16年也推出了首个个人香水系列The Perfume Collection,6支香水由国际著名的调香师 Alberto Morillas和Jérôme Epinette联合打造。

作为时尚家居品牌,ZARA HOME的产品能让消费者以合理的价格买到设计精美、款式新颖的家居产品。舒适简约的整体空间布局也给顾客带来时尚的视觉享受,提供各类家居商品的一站式购物体验。

H&M HOME:兼具平价与时尚

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H&M HOME品牌诞生于2009年,2014年初,H&M家居系列正式登陆中国市场,首先登陆了北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店,目前还覆盖到深圳、沈阳、重庆、西安等多个城市,而H&M儿童家居系列也已在天津、杭州、厦门、重庆等城市部分门店售卖。同时,也可以在官网直接下单购买。

在H&M 2016财年年报中,虽然没有具体的数据表明家居产品的销售额。但集团表示看好H&M HOME的表现,2017年品牌将继续快速扩张,预计新增约50家。未来将开设独立的H&M Home家具门店,并将此作为独立品牌进行运作。截至2016年11月30日,在全球40多个国家与地区中共有269家门店售有H&M Home家居系列。

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H&M HOME的定位是年轻时尚人群,他们关注设计和材质,对价格敏感,符合H&M的商业理念“以优惠的价格提供时尚与品质。”

从H&M HOME的官网上可以看到品牌共有1078个SKU,家居系列价位普遍不贵。全场最便宜是19.90元可以买到Made in Sweden的烛台、纸巾、圆盘等,最贵的是价值1,990元的提花梭织大地毯。只要在官网上点选自己的心水商品,网页下方就会出现其他相关配衬,为挑选家品的消费者带来一点搭配灵感。

品牌还根据不同的风格划分不同的系列:蓝色格调、热带气息、欢乐丛林、户外时光等充满想象力的组合搭配。

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去年,H&M更是在日本轻井泽森林里建了一个H&M HOUSE,为了营造家的氛围,空间陈列用上了H&M HOME的家具线产品,衣橱里挂满H&M的服饰,包括彩妆线H&M Beauty也在这场 H&M HOUSE Forest活动中。

JNBY HOME:国内家居品牌后起之秀

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2016年12月,JNBY推出了家居品牌JNBY HOME,并在成都开设了首家独立门店。品牌的品类组合呈现突出JNBY+的概念,营造家庭消费场景,注重“家的意义”,提倡“Live Lively”的品牌精神关注好的生活方式和生活乐趣。

JNBY HOME旗下有三条产品支线:家居生活主线JJNBY HOME、环保线REplay和儿童家居线jnby+。其中jnby+主打适合儿童使用的亲肤面料与原创设计图案,提供高品质行织床品和自主开发织物。

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JNBY HOME2017年春夏有三个系列,取名1/2/3:

1—BASIC 基础系列,以高品质、简约风格和功能性产品为主。

2—RETRO 主题系列,设计师以当季主题为灵感的设计系列。

3—LAB 江南布衣面料实验室的独立面料开发系列。

江南布衣JNBY成立于1994年,以设计师女装起家。从2003年起,相继推出旗下高端女装品牌less、男装品牌速写CROQUIS,童装品牌jnby by JNBY、青少年品牌Pomme de terre、家居品牌JNBY HOME,以及2017年刚推出的家具品牌悖论集。

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小编见解:

ZARA HOME 、H&M HOME 、JNBY HOME都具备了快时尚品牌产品更新快、物美价廉和时尚的特点,越来越多的人们愿意选择这样品牌的产品来搭配自己的家,甚至可以根据品牌每一季的新品更换来调整自己家中的软装风格,让自己的家像自己的穿搭一样不会落伍。

 Kate Spade Home:轻奢品牌代表

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纽约品牌Kate Spade在被Coach收购之前,曾在2015年就表示要打入家居市场,想要转型为一个售卖高端生活方式的品牌。无论是在种类、价格、或是发货渠道商,都要丰富而全面,从8美元的笔记本到8000美元的高级家具都有,当时更预计这条家居产品线预计能为公司带来1—1.5亿美元的收入。

品牌的家居系列如同包袋配饰一般充满少女情怀,各种波点、条纹、字母的风格图案以及鲜艳活泼的颜色。十分适合追求轻奢的年轻人。

Kate spade家居产品种类非常多,风格并不单一。包括床上用品、卧室系列、厨房系列、餐具系列、家具系列、灯具系列等等。除了这些家居软装之外,Kate spade还推出了样板间搭配指南。

ZARA、HM等快时尚品牌跨界经营家居领域!

2014年, Kate Spade与高端家居品牌 Lenox 的合作家居系列,使得Kate Spade当季度销量同比提高了20%。之后,双方又推出全新合作厨房配件系列,命名为“All in Good Taste”,从7—120美元的116件餐具单品,包括餐具、刀叉套装、马克杯、碗等等,具备优雅风格和大胆的图案。

此外,Kate Spade 还与其他家居类公司进行合作:墙纸和布艺授权给Kravet,家具授权给 EJ Victor,地毯授权给Jaipur,卫浴和床上用品授权给DWI Holdings。

Fendi Casa :年销售达8000万欧元

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意大利奢侈品牌 Fendi 旗下的家居品牌 Fendi Casa 2016年销售达到 8000万欧元。最近在米兰设计周中,推出一款名为 Six Shades of Palmer 的沙发,强调其时尚系列与室内设计产品之间日益紧密的联系。

Fendi 的 CEO Pietro Beccari透露,中国和香港市场对 Fendi Casa 的兴趣不断增加,Fendi Casa 也可能会在那里新增门店。

本文来源:新店商研习社  作者:Aria

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